Todo proceso de naming empieza con ilusión. Se abren rutas creativas, se exploran infinidad de conceptos y se plantean un…
En internet, el principio es el verbo. El nombre es la llave de acceso al universo de la marca, a…
La fiebre del gigante asiático es palpable, un objetivo prioritario de muchas empresas. Cada día crece el número de empresas…
El fenómeno imparable de los naming rights ya está instaurado en nuestro país. No hay más que ver el nombre…
Cecilia Martín, consultora de estrategia y naming de Summa, fué invitada a presentar la ponencia ¨Estrategias de Branding. El valor…
El brand art me da la oportunidad de llevar el branding a uno de mis lugares favoritos: el arte. En…
Un tema sobre el que reflexionamos mucho es la importancia de la imagen en la cultural actual. En su ensayo…
Las marcas deben emitir sus mensajes a audiencias cada vez más fragmentadas y sobre soportes cada vez más diversos. Por…
Desarrollar una estrategia de marca puede ser un reto importante, pero más lo es la conexión entre esta estrategia y…
El branding olfativo sigue estando en boga. Hace tiempo que las marcas ampliaron su campo de actuación a los sentidos a través del olfato. Nacieron los logos olfativos, una translación de…
Francia exporta sus atributos de cultura a través del Louvre. Lo hemos visto en un reportaje que firmaba Anatxu Zabalbeascoa…
Uno de los nuestros Hay muchas maneras en que algunas marcas crean comunidades: por afinidad de intereses, por emociones y…
Si ves una cámara LOMO su apariencia te puede parecer una reliquia. Pero si te pasas por la web y…