(Actualizada marzo 2021) En un contexto como el actual, en el que la digitalización ha provocado enormes cambios y la…
(Actualizado julio 2021) Vivimos un momento de importantes transformaciones a nivel social, económico y tecnológico. El contexto actual se caracteriza…
El deseo de toda marca, ya sea nueva o existente, es ser reconocida instantáneamente por los usuarios y ser especialmente…
(Actualizado mayo 2021) Si tuvieras que elegir entre quedarte la marca de Coca-Cola o sus fábricas, ¿qué preferirías? Nosotros no…
(Actualizado febrero 2021) Desarrollar estrategias de marca es un trabajo altamente especializado, para el que es necesario contar con técnica…
La contribución de los activos intangibles en la creación de valor de las empresas es cada vez mayor. Dependiendo del…
A pesar de la complejidad de los retos, el nuevo panorama permite una gestión más eficiente y compartida de la…
Hace unas semanas, en un almuerzo coloquio con ejecutivos y emprendedores, tuvimos como ponente invitado a un político de la…
Cada vez es más reconocido que las marcas poderosas tienen un alto impacto en el negocio por su capacidad para…
En los últimos meses he estado colaborando estrechamente con dos empresas que siendo de sectores muy distintos tienen mucho en…
Este es un resumen de una ponencia que di en Valencia hace unas semanas y que repetiré pronto en un…
Algunas empresas viven estos momentos pensando únicamente en medidas defensivas; otras en cambio buscan oportunidades para reforzar su posición en…
Normalmente cuando preguntas a un ejecutivo si su empresa tiene una estrategia de marca definida casi siempre te contesta que…
Las profundas transformaciones que se vienen produciendo a nivel social, tecnológico y de mercado, especialmente en los últimos años, han…
La importancia estratégica de la marca en un proceso de fusión Una fusión representa un reto importante en muchos…