Hace años que las marcas viven sujetas a múltiples pruebas de estrés. Primero la digitalización forzó a replantear su negocio…
Siempre que utilizo una puerta giratoria me viene a la cabeza aquella imagen de la película Superman (1978), protagonizada por…
Hoy en día los departamentos de marca, marketing y comunicación emplean una buena parte de su tiempo en tareas que…
No es ningún secreto que el Covid-19 ha provocado movimientos sísmicos en prácticamente todos los sectores, y por supuesto, en…
Toda marca genera una comunidad a su alrededor, más o menos grande, más o menos implicada. Sin embargo, es poco…
El estudio Orientación a Marca y Desempeño Empresarial, que acabamos de llevar a cabo conjuntamente con el Foro de Marcas…
La marca es clave para la competitividad y el crecimiento de las empresas. Pero aún siendo uno de los principales…
Vivimos un momento crítico en el que las marcas deben reafirmar y demostrar sus propósitos y su rol en nuestras…
El impacto disruptivo de la pandemia de la COVID-19 en nuestras vidas ha provocado un giro radical en la agenda…
(Actualizado mayo 2021) Construir una marca poderosa es un proceso complejo. Son muchos los elementos que intervienen y todos ellos…